สถานที่
ช่องทางการจัดจำหน่ายและการกะจายสินค้า
(Place/ Channel of Distribution )
(Place/ Channel of Distribution )
ช่องทางการจัดจำหน่าย (Channel of Distribution) หมายถึง
“กระบวนการในการจัดการเกี่ยวกับการเคลื่อนย้าย
สิทธิในตัวผลิตภัณฑ์ (และอาจรวมถึงตัวผลิตภัณฑ์) จากผู้ผลิตไปจนถึงผู้บริโภค
ผู้มีส่วนร่วมในช่องทางจัดจำหน่าย
1. คนกลาง (Middleman)
พ่อค้าคนกลาง (Merchant Middlemen) ตัวแทนคนกลาง
(Agent Middlemen)
2. ธุรกิจที่ทำหน้าที่กระจายสินค้า
3. ธุรกิจที่ให้บริการทางการตลาด
4. สถาบันการเงิน
ช่องทางการจัดจาหน่ายและโครงสร้างช่องทางการจัดจำหน่าย
(Distribution Channel) หรือ ช่องทางการตลาด (Marketing Channel)หมายถึง
กลุ่มบุคคลหรือองค์การซึ่งดำเนินกิจกรรมต่างๆเพื่อให้เกิดการเคลื่อนย้ายผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคหรือผู้ใช้ทางอุตสาหกรรม
(ธีราวรรณ์ จันทรมานนท์ 2555) หรือ
หมายถึงความสัมพันธ์ขององค์การต่างๆ
ที่ทำให้เกิดการแลกเปลี่ยนเพื่อที่จะสร้างคุณค่าให้เกิดขึ้นแก่ลูกค้าหน้าที่หรือกิจกรรมของช่องทางการจัดจำหน่าย
(Stern, El-Ansary, and Coughlan, 1996 : 10)
ประกอบด้วยกิจกรรมหลัก
8 กิจกรรมดังนี้
การครอบครองตัวสินค้า (Physical flows)
การถือกรรมสิทธิ์ในตัวสินค้า (Ownership)
การส่งเสริมการตลาด (Promotion)
การเจรจาซื้อ-ขายและการต่อรองทางธุรกิจ(Negotiation)
การเป็นแหล่งเงินทุน (Financing)
การรับภาระความเสี่ยง (Risk taking)
การสั่งซื้อ (Ordering)
การชำระเงิน (Payment)
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น