บทที่ 1 Marketing Theory
Marketing Theory
โดยสรุป หมายถึง ที่ใดก็ตาม ทั้งที่เป็นสถานที่หรือไม่มีสถานที่
ที่มีอุปสงค์และอุปทาน ในสินค้า หรือบริการมาพบกัน
จนทำให้เกิดราคาที่มาจากกลไกตลาด
โดยเศรษฐกิจในระบบตลาดนี้ยอมรับการเปลี่ยนแปลงของราคา เช่น
การที่ราคาลดลงโดยอัตโนมัติเมื่อมีการเสนอขายสินค่าเป็นต้น ทางด้านทฤษฏีนั้น
เห็นว่า เศรษฐกิจในระบบตลาดที่แท้จริงนั้น จำเป็นต้องประกอบไปด้วยเงื่อนไขต่าง ๆ
ดังนี้คือ ผู้ผลิตสินค้าที่มีขนาดเล็ก ผู้บริโภคจำนวนมากรวมถึง
มาตรการในการกีดกันการเข้าตลาดที่น้อย
เงื่อนไขเหล่านี้ถ้ามีครบทั้งหมดจะถือว่าเป็นตลาดที่สมบูรณ์ซึ่งพบได้มากในโลกปัจจุบัน
(Kotler, 2003a, p.11) คำตลาด จึงมีความหมายครอบคลุมถึงลูกค้าหลายกลุ่ม
รวมทั้งตลาดที่มีตัวตนโดยลักษณะทางกายภาพ และตลาดที่ไม่มีตัวตนในกายภาพ (ตลาด Digital)ตลอดจนตลาดขนาดใหญ่ที่มีหลายๆตลาดย่อยซึ่งมีความเกี่ยวข้องสัมพันธ์อยู่ในธุรกิจนั้นขอบเขตของการตลาด
(The Scope of Marketing) การตลาดเป็นงานที่เกี่ยวข้องกับการสร้างสรรค์
การส่งเสริม และการส่งมอบสินค้า หรือบริการให้กับผู้บริโภคและองค์กรการธุรกิจต่างๆ
นักการตลาดมีหน้าที่กระตุ้นความต้องการ ซื้อผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ
ของบริษัทตลอดจนรับผิดชอบต่อ
ซึ่งจากการทบทวนวรรณกรรมพบว่าปัจจัยที่มีผลสรุป
มีดังนี้
ตัวแปลต้น
1สินค้า
2ราคา
3สถานที่
4การส่งเสริมทางการตลาด
5การสื่อสารทางการตลาด
6การขนส่ง
ตัวแปลงตาม
-ความคาดหวังและประสบการณ์
ผลลัพย์
-ลูกค้า/ผู้บริโภค
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น